SUKUPUOLET KIELLETÄÄN

Englannissa astui voimaan laki, joka kieltää sukupuoliroolittamasta ihmisiä mainoksissa. Tämä siksi, että viranomaisten mukaan sukupuolia on useita ja jokainen voi itse päättää mitä sukupuolta on, vai onko täysin muun sukupuolinen, mistä sukupuolesta muut eivät ole vielä tienneetkään.

Suomessahan Seta, jonka puheenjohtajana presidentti Tavjakin on toiminut, on päätynyt tähän mennessä 12 eri sukupuoleen, sen tarkemmin meille määrittelemättä, kuinka ne eroavat toisistaan.

Englannin mainosstandardiviranomaisen ASA:n toimitusjohtaja Guy Parker sanoi, että kielto on seurausta tutkimuksesta, jonka mukaan mainonnan stereotypiat voivat aiheuttaa yksilöille ja ryhmille psykologista, fyysistä, taloudellista sekä sosiaalista ja poliittista vahinkoa. Guy Parkerin mukaan tutkimus osoitti, kuinka vakiintuneet sukupuolistereotypiat mainonnassa voivat edistää yhteiskunnan eriarvoisuutta, ja siitä koituu kustannuksia meille kaikille.

”Yksinkertaisesti sanottuna", hän jatkaa, "huomasimme, että jotkin mainosten kuvaukset voivat ajan myötä vaikuttaa haitallisesti ihmisten kyvykkyyteen. Niinpä naisten ja miesten, sekä taloutemme että yhteiskuntamme edun mukaista on, että mainostajat poistavat käytöstä nämä vanhentuneet stereotypiat". Tämän uuden lain mukaan mainoksissa ei siis saa olla sukupuolistereotypioita, eli yksiselitteisesti ainoastaan miehiä tai naisia. Viranomaisten mukaan nämä stereotypiat aiheuttavat haittaa yksilöille ja lisäävät laajalle levinnyttä rikollisuutta. Hiukan ihmetyttää, että kuinka nämä kaksi perinteistä sukupuoliroolia lisäävät rikollisuutta?

Ja kuin kirsikaksi kakun päälle Englannin mainosstandardiviranomainen esittää konkreettisia esimerkkejä siitä minkälaiset mainokset ovat suorastaan vahingollisia ja siksi kiellettyjä, kuten:

Mies lojuu toimettomana sohvalla, zipsejä mutustellen, ja lapset temmeltävät hänen ympärillään, kun talon nainen on yksin vastuussa koko huushollin siivoamisesta. Ja sellaiset mainokset, jotka luovat mielikuvaa, ettei joku kykene tehtävään nimenomaan sukupuolensa takia, kuten ettei mies kykene vaihtamaan vauvan vaippoja tai naisen kyvyttömyys pysäköidä autoa. Vastedes tällaiset mainokset ovat kiellettyjä.

Mainoksissa henkilöitä ei saa eriarvostaa siten, että heidän kehonsa rakenne, esim. jokin vammaisuuden aste, olisi merkittävä syy siihen, miksi heiltä ei onnistu romanttinen tai sosiaalinen kanssakäyminen, kuten joltain Matti Meikäläiseltä. Ei myöskään pidä enää tehdä mainoksia, joissa korostuu, että pojat ovat stereotyyppisesti rohkeita ja tytöt huolehtivaisia. Myöskään sellaiset uusille äideille kohdistetut mainokset, joissa heidän ensisijainen tehtävänsä on pitää itsensä houkuttelevana ja koti siistinä, eivät ole suotavia. Sen sijaan mainoksissa tulee keskittyä uusien äitien tunne-elämän hyvinvointiin.

Sosiaalisessa mediassa kansalaiset alkoivat välittömästi protestoida näitä rajoituksia vastaan. Twitter-käyttäjä Mitch mm. haastoi Parkeria että: ”Sinäkö päätät, mikä aiheuttaa haittaa ja on loukkaavaa? Sekö että pieni tyttö on pukeutunut ballerinaksi tai pieni poika, joka pelaa jalkapalloa. Nämäkö ovat loukkaavia stereotypioita?” Nimimerkki Mitch ojensi myös ASA:n toimitusjohtaja Parkeria, että sinun johtamasi organisaation tehtävä on varmistaa, etteivät mainokset johda kuluttajia harhaan, ja etteivät ne pakkosyötä poliittisia agendoja tai yksittäisten ryhmien, kuten erilaisten seksuaalisten vähemmistöjen asenteita ja toiveita.

Kirjatilaukset